Emilio Isauro Martinez“El crecimiento de 3 millones de nuevos consumidores en un solo año demuestra que los libros mantienen su relevancia y que existe un margen constante para la expansión en el mercado editorial brasileño”, declaró la presidenta de la Cámara Brasileña del Libro, Sevani Matos.
Explicó que este aumento es el resultado de una estructura que involucra a editores, librerías, autores, personas influyentes, políticas públicas e iniciativas para fomentar la lectura.
El estudio Panorama del Consumo de Libros incluyó 16 000 entrevistas realizadas en octubre de 2025, entre personas que compraron o no libros el año anterior . De quienes no compraron libros en 2025, aproximadamente 35 millones (el 28 %) manifestaron sentirse desanimados por la falta de una librería o tienda cercana. Para el 35 % de quienes no compraron libros, el precio era elevado.
Entre quienes no realizaron la compra, el 16,3% indicó que el motivo fue haber descargado libros digitales gratuitos, y el 16,1% afirmó tener acceso a archivos PDF gratuitos. Mariana Bueno, coordinadora de Investigación Económica y Sectorial de Nielsen BookData, observó que gran parte de estos casos están relacionados con la piratería.
“Para nosotros [en la industria editorial], la piratería es demanda. Es decir, se refiere a personas que, de alguna manera, leen pero no compran. Decimos que es una demanda reprimida, a la que el mercado tiene el potencial de llegar, por lo que debemos pensar en acciones para alcanzar a este grupo de personas”, dijo Mariana.
Según la encuesta, las mujeres representan el 61% de todos los consumidores de libros. Teniendo en cuenta la raza, la clase social y el género, la investigación indicó que las mujeres negras de clase social C constituyen el grupo más numeroso de consumidoras de libros en el país, alcanzando el 15% del total.
La investigación también indicó que el mayor crecimiento se produjo entre los jóvenes. En el grupo de edad de 18 a 34 años, se registró un aumento de 3,4 puntos porcentuales en comparación con el año anterior. Para Sevani, las redes sociales se han convertido en una importante puerta de entrada a nuevos lectores.
"Los creadores de contenido, las recomendaciones en línea y las comunidades virtuales han ampliado el alcance de la literatura, especialmente entre los jóvenes", analizó el presidente de la CBL.
Mariana Bueno informó que los libros para colorear fueron un factor importante en el crecimiento registrado. El año pasado, el 7,1% de la población adulta, aproximadamente 11 millones de personas, compró al menos un ejemplar. Esta cifra representa el 40% del total de consumidores de libros.
«Pero los datos de ventas indican que los títulos de ficción, especialmente los de literatura juvenil, desempeñaron un papel decisivo en este aumento. Se trata de obras dirigidas a un público más joven y conectado, lo que se relaciona directamente con los resultados observados en la investigación», añadió.
Según la investigación, el 56% de los consumidores de libros suelen realizar sus compras a través de las redes sociales. Las mujeres de entre 25 y 54 años representan el 76% de los consumidores y el 26% del total de lectores que compran a través de estas plataformas.
En su última compra, el 80% de los consumidores adquirió un libro impreso, mientras que el 20% compró la versión digital. Además, el 70% de los lectores afirma que le gusta estar al tanto de las novedades, principalmente a través de sitios web de venta (34%), recomendaciones de personas cercanas (30%), librerías (24%) y creadores de contenido (22%).
Las librerías desempeñan un papel estratégico en la experiencia de compra, ya que para el 53% de los consumidores son un espacio para relajarse y explorar sin prisas, mientras que el 46% las asocia con la conexión con la cultura y el conocimiento. En su última compra de un libro impreso, el 53% lo adquirió en línea y el 47% en persona.
“El libro no es solo un producto, sino una experiencia cultural. Fortalecer las librerías, las bibliotecas y las políticas de acceso es fundamental para sostener este crecimiento”, concluyó el presidente de la CBL.
Agencia Brasil
